Les Bibles conçues pour la génération Instagram intégreront-elles la génération du millénaire dans la religion?

- Apr 09, 2019-

source: vox.com


Printing Hardcover English Story Book for Kids Alabaster est une start-up qui redéfinit la Bible pour la génération Instagram. Albâtre

Brian Chung travaillait comme ministre sur le campus de la National Intervarsity Christian Fellowship, il y a quelques années à l'Université de Californie du Sud, lorsqu'il a décidé que quelque chose n'allait pas avec la Bible.

Chung, maintenant âgé de 30 ans, se tenait au fond de la salle lors d’événements inter-villes et distribuait le Nouveau Testament. La réaction des collégiens était toujours la même; ils prenaient le livre et parcouraient les pages. Confrontés à de petites polices et à un langage obsolète, ils la fermaient, la restituaient ou la jetaient, indifféremment, dans leur sac à dos.

«Cette expérience m'a rappelé de recevoir ma première Bible et de trouver le livre vraiment intimidant», dit Chung. «Même les premières pages ne sont généralement que des descripteurs ou des cartes et ne vous attirent pas avec des histoires. Je pensais qu'il devait y avoir un meilleur moyen. "

Chung, qui a étudié le graphisme à l'université, a grandi dans une famille bouddhiste, mais s'est convertie au christianisme à l'université. Il a rencontré un autre étudiant USC chrétien à Intervarsity, également nommé Bryan Chung, qui étudiait l’animation et les arts numériques. Le duo est devenu amis, et finalement des partenaires commerciaux. En 2016, ils ont lancé leur société Alabaster , une marque qui a redessiné la Bible pour la génération Instagram et prévoit vendre pour 900 000 $ de Bibles d'ici la fin de cette année.

Printing Hardcover Cheap Bible Book Printing Brian Chung et Bryan Chung, les fondateurs d'Alabaster. Albâtre

Alabaster vend des Bibles pour les Evangiles, les Romains et les Psaumes qui ont été joliment aménagées à côté des photographies originales (les évangiles de Mark et de John de la société sont épuisés). Ses Bibles à couverture rigide se vendent 78 $ et les livres brochés à couverture souple à 38 $.

Ce ne sont pas des livres religieux ordinaires. Ils ont cette ambiance inspirée du Kinfolk et vaguement scandinave qui a envahi les cafés, les boutiques de mode et les architectes d'intérieur Instagram. Leurs pages sont propres et spacieuses, et les textes religieux sont placés à côté de photos à la fois solennelles et séduisantes: forêts d'arbres, grottes mystérieuses, une rose pétale, une brume au-dessus de l'océan, une femme tenant une bougie.

"Nous voulons que ces livres soient vrais et pertinents pour la génération du millénaire", a déclaré Bryan Chung lors d'une récente interview téléphonique. «Nous sommes tous sur nos iPhones, mais nous réagissons également très bien à l'imagerie visuelle. Il doit donc vraiment capter notre attention. Si c'est le cas, cela peut changer notre façon de penser.

Parcourir les Bibles d'Alabaster est apaisant, intriguant, voire inspirant. Les pages sont invitantes de l'introduction; décrivant Psaumes, Albâtre appelle le texte «des poèmes bruts et honnêtes d'il y a des milliers d'années», où les lecteurs peuvent «en savoir plus sur le deuil, le chagrin, les lamentations, l'amour, la joie, le pardon et ce que signifie être en contact avec Dieu au cœur de notre complexe vies."

Créer des textes religieux pour la génération de selfies pourrait sembler être une passe pour Hail Mary, étant donné que la foi de ce groupe d'âge est en train de décliner de façon radicale. Selon l'étude du paysage religieux menée par le Pew Research Center de 2015, les adultes nés entre 1981 et 1996 sont beaucoup moins susceptibles que les Américains plus âgés d'assister à des offices religieux ou de prier. Le Centre pour l'étude des élections et de la démocratie de l'Université Brigham Young a révélé l'année dernière que 35% des Américains se considéraient comme des «non-nés» ou athées et agnostiques, et que près de la moitié de ces 35% étaient des millénaires. C'est un contraste frappant avec 1986, quand seulement 10% des jeunes adultes déclaraient ne pas être affiliés à une religion.

Cela a été qualifié d '"exode" et il ne fait aucune discrimination par la religion. Une enquête menée par le Public Religion Research Institute de 2017 a révélé que plus de la moitié des jeunes juifs déclarent aujourd'hui «ne pas avoir de religion». Les jeunes chrétiens évangéliques se dissocient de leurs églises «à des niveaux record», tandis qu'une étude a révélé que des millénaires abandonnaient le catholicisme taux plus rapide que toute autre religion. Même l'Église de Jésus-Christ des Saints des Derniers Jours, qui compte traditionnellement un taux de membres constant, a connu un léger déclin de la part des jeunes adorateurs.

NKJV Study Bible Book Printing Service Les livres en albâtre sont disposés sur des pages blanches et minimalistes, avec des photographies originales. Albâtre

Il y a une pléthore de raisons pour lesquelles les jeunes disent qu'ils sont rebutés par la religion dans laquelle ils sont nés ou par la religion en général. Certains citent les points de vue conservateurs de nombreuses confessions, comme des opinions sur la politique ou le mariage de même sexe, ainsi que des structures de pouvoir dépassées . Mais les cofondateurs d'Alabaster estiment que ces problèmes ne doivent pas nécessairement être imputés à la religion autant qu'à ses structures existantes.

«L'art et le design chrétiens peuvent sembler vraiment ringards», déclare Brian Chung. «Mais la foi, comme tout, a besoin de rencontrer la culture où elle se trouve. Nous créons donc des matériaux accessibles, qui représentent également le point de rencontre de l’art et de la foi. »

Les bibles en albâtre ne se distinguent pas uniquement par la photographie et la composition hipster. Ils utilisent aussi spécifiquement la New Living Translation, parue en 1996, par opposition à la Bible King James, publiée en 1611.

"Une grande partie de la foi réside dans la langue", déclare Bryan Chung. «Je me sentais mal à lire et à utiliser des mots difficiles à prononcer ou à comprendre. Ce n'est pas ce qui intéressera les gens. "

Bien que la génération Instagram pour laquelle Alabaster, qui a été créée pour la première fois sur Kickstarter, conçoive des Bibles est reliée à la technologie, Brian se réfère au secteur de la publication indépendante , où des magazines tels que Kinfolk, The Gentlewoman, Hypebeast et Cherry Bombe ont suscité des réactions culte.

«Les gens aiment dire que l’impression est morte, mais l’impression de spécialité est très vivante», ajoute Bryan. «Généralement, les Bibles chez les gens sont placés sur une étagère et ne sont pas la pièce maîtresse d'une maison. Mais les gens nous disent que les livres en albâtre sont leurs nouveaux livres de table basse. Ils parcourent chaque page, lentement et avec soin. "

«Les gens adorent dire que l’impression est morte, mais l’impression de spécialité est très vivante», déclare Bryan Chung. Albâtre

«J'ai toujours voulu posséder quelque chose comme ça», a écrit un client d'Alabaster sur Instagram à propos des Psaumes de l'entreprise. «Merci beaucoup pour votre créativité et votre travail acharné pour y arriver. Que votre entreprise et votre créativité continuent à prospérer!

Les fondateurs d'Alabaster déclarent que leur objectif n'est pas un missionnaire, ni de toute façon, de toute façon. Ils croient que de nouvelles formes de textes religieux aideront les millénaires centrés sur la foi à établir des liens plus profonds.

«Nos histoires préférées parlent de gens qui ne se considèrent pas comme des religieux qui ramassent nos livres et en profitent. Nous aimons l'idée d'ouvrir un dialogue à des gens qui autrement ne penseraient pas trop à la religion », a déclaré Bryan Chung. «Convertir n'est pas un mot auquel nous pensons beaucoup chez Alabaster. [Mais] nous pensons que la religion pose des questions profondes et significatives auxquelles les gens ne pensent pas toujours seuls. Mélangé à l'art, nous pensons que c'est vraiment intéressant. Si nos livres contribuent à cela, nous sommes heureux. "

Selon le groupe Barna, un groupe de recherche qui étudie la foi, 47% des millénaires utilisent encore une Bible. Et Albâtre a déjà prouvé son intérêt. L'année dernière, la société a vendu plus de 10 000 Bibles et réalisé des ventes supérieures à 300 000 $. Alabaster pense que les ventes vont tripler en 2019 avec quelques grossistes à venir.


Une grande partie de la faim de ses Bibles est venue de l’étranger; Les données démographiques les plus importantes de la société se trouvent à Singapour, en Australie, au Canada et en Angleterre. L'albâtre a également une passion pour Hillsong , la méga-église évangélique devenue populaire parmi les célébrités chrétiennes. Les cofondateurs d'Alabaster sont devenus amis avec la directrice créative de Hillsong, Cassandra Langton, via Instagram, et l'église a accepté de vendre les Bibles de la société lors de la Creative Conference de l'année dernière.

Elizabeth Angowski, professeure adjointe de religion au Earlham College, souligne dans les livres d'Alabaster que les vibrations de Goop-y sont extrêmement positives, tant du point de vue esthétique que de celui de Goop. Leur prix, note-t-elle, "me frappe en tant que caractéristique des marques de style de vie destinées à un public d'un certain statut".

Malgré les coûts, Angowski pense que le leadership religieux ne devrait pas être en désaccord avec les Bibles de l'Alabaster, centrées sur le millénaire, bien qu'elle se rende compte à quel point sa nouvelle image de marque pourrait bouleverser quelques plumes.

«Je trouve intéressant que cette société ait pour objectif de donner aux lecteurs« une expérience visuelle nouvelle et un niveau de contemplation accru »en ajoutant des photos», explique-t-elle. «Je me demande, dans cette déclaration, est-il implicite que les sources textuelles sans images - ou même leurs images spécialement choisies - sont donc, par extension, d'une manière ou d'une autre moins propices à une contemplation plus élevée? Je pense que la forme et le contenu devraient être considérés en même temps pour la lecture et l'interprétation de toute œuvre littéraire, mais ici, nous semblons avoir l'argument selon lequel cette forme nouvellement conçue ne vise pas uniquement à attirer esthétiquement un sous-ensemble de personnes. En albâtre, cela ressemble à une question d'amélioration, voire même de correction, de l'expérience de lecture. ”

Les images modernisées peuvent ou non aider les lecteurs à accéder à un plan spirituel supérieur, mais les cofondateurs d'Alabaster déclarent vouloir rester une société chrétienne et n'envisagent pas d'imprimer d'autres textes religieux comme le Coran ou le Livre de Mormon. Au lieu de cela, ils ont l'intention de continuer à imprimer des livres de la Bible. La société fera ses débuts Proverbes au début de cet été et passera probablement à Genesis.

Book Printing Les livres en albâtre, selon un professeur de religion, ont une très grande vibe Goop-y. Albâtre

Pendant ce temps, le buzz autour de la société attire des investisseurs tels que Daniel Fong, un entrepreneur derrière la société de meubles Million Dollar Baby, qui a investi 100 000 $ dans Alabaster.

«Je pense qu’il existe actuellement un grand besoin pour un produit comme celui-ci», déclare Fong. «C'est magnifique, et il n'y a rien d'autre. De mon point de vue, il y a une soif de moyens uniques d'accéder à la religion, et je peux les voir devenir vraiment populaires, en particulier en Chine. "

Pour Fong, l’opportunité commerciale offerte par les concepts religieux alternatifs va au-delà de l’impression. Selon lui, l'un des objectifs à long terme de la société est de devenir une plate-forme religieuse où elle peut fournir du matériel spirituel pour des groupes d'étude et des ateliers. L'idée, dit-il, est de dépouiller les structures préexistantes de la foi. Cela se produit déjà dans des communautés religieuses de niche, comme le judaïsme orthodoxe, par exemple, où des juifs du millénaire se rencontrent seuls ou dans leurs propres synagogues improvisées.

"La recherche indique que les gens recherchent une alternative différente à l'église et à ses sermons", dit-il. «Le christianisme traditionnel est très basé sur les églises, mais pour fournir des manuels, des magazines ou des guides de lecture pour que les gens créent leur propre environnement? Ce serait vraiment unique. Cela pourrait changer la façon dont les gens pensent de la foi. "